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2019-04-07 10:32:20
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故宮“初雪”調料罐來了 還沒上市已火

2019年04月07日 10:32:20來源: 北京青年報

  廚房升級御膳房 故宮“初雪”調料罐“看天”發售

  故宮“種起草”來,連廚房都不放過。日前,一組“初雪”調料罐的照片爆出。春天還沒“站穩腳”,很多人已經開始盼望冬天,還希望故宮趕緊下雪:因為眾多網友已經摩拳擦掌要在初雪之日搶購故宮的“初雪”調料罐。

  最近,這組登上微博熱搜的故宮“初雪”調料罐,一套三個,分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖,就可以呈現出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調料罐不但創意滿分,還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。

  這款“可咸可甜”的宮廷風調料罐,將于2019年冬天故宮初雪之時在天貓獨家首發。“也有人提出,北京太大了,很可能一個地區下雪了,另一個地區沒下,以哪兒為準?這個調料罐的上市時間,是以今冬故宮初雪的時間為準,也就是說,宮里下雪了才算。”

  據了解,“初雪”調料罐在經過故宮食品、故宮博物院文創旗艦店、國家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競逐后,最終授權花落故宮食品。天貓方面表示,每年故宮的雪景都會引發“刷屏”,加上“白雪紛紛何所似?撒鹽空中差可擬”的詩句,就想到了將鹽罐與雪景結合的創意。

  “我們找到設計公司做出樣稿后,吸引了很多品牌方前來求合作。最終考慮到產品的調性和品牌契合度,我們將該產品授權給了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店。”

  消費者的購買欲望是否會引發與產能不匹配的“搶購”呢?天貓方面表示,“初雪”調味罐設計海報流出后,確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢,火爆的程度確實“超出預期”。“我們會和品牌方溝通,在保證品質的同時,適當擴大產能,滿足大家的需求。”此外,天貓方面還透露,這組調料罐絕對不是“中看不中用”,“產品的顏值高,同時也兼顧了實用性”。

  值得關注的是,近年來,“博物館IP”已經成功養成了一批“文創消費者”,他們更愿意為產品的文化元素和創意設計買單。根據天貓和淘寶的統計數據,中國的“文創消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人,其中75.9%為女性用戶,19至25歲的年輕人占比超過30%。

  目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外,中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓,這些博物館在天貓上有近300萬粉絲,其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。

  去年1月到10月,在天貓和淘寶平臺上,搜索“博物館”關鍵詞的用戶數是2016年同期的2.15倍,其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。“博物館IP”成為“網紅”的潛力相當巨大。

  但也有不少人覺得,博物館的很多文創產品稱不上真正意義上的“文創”:“簡單地把字畫印上明信片就叫文創?”“其實就是博物館不同,做出來的東西無非是書簽杯墊。”其實,基于博物館的特色、藏品的歷史和故事,做出創意和誠意,才是博物館文創不把“一把好牌打爛”的“正路”。(文/薛黑黑)

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[作者: 薛黑黑  責任編輯: 楊丹宇 ]
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